當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 城市宣傳需注意事項 作者：楊明 時間：2010-5-28 字體：[大] [中] [小]

    先需要確定城市宣傳的目的。宣傳城市的目的就是要在人們心目中打下一個城市的烙印，有了知名度，人們才會記住此地方，才會想到來此投資、旅游。有了這個目的再來做其他事項就清晰明確了：
     第一、根據(jù)地方的產(chǎn)業(yè)鏈來確定一個定位宣傳主題，使人容易記憶，更可有利于地方發(fā)展�，F(xiàn)今的地方宣傳都是為了給地方經(jīng)濟發(fā)展鋪路，確定一個主題使人更好的記憶，實現(xiàn)城市更好的發(fā)展。譬如說“海寧皮革城”的宣傳。其實海寧的皮革只是它“皮革、家紡、經(jīng)編”三大特色支柱產(chǎn)業(yè)之一，但是海寧的宣傳只抓其一，對外宣傳牢牢抓住“皮革”這個概念，人
們就容易記住這個地方，對于其他產(chǎn)業(yè)的跟進就比較易行了。
     第二、這個中心必須是人容易記憶的，不可以范范而論。像什么“自由之鄉(xiāng)”、“浪漫之都”都太空泛，沒有特色，沒人會記得住，不適合不太出名的地方用。太出名的地方怎么說都可以，比方說“紐約”，它對外宣傳是“冰城”都無所謂，因為每個人都知道它了。（不過對宣傳的主題“冰城”倒不記得了）
     第三、要抓住人腦海中已熟悉的詞匯。比方說“夏布”這個詞，大家都不知道是干什么用的，你再宣傳“夏布之都”時，還得先宣傳什么是“夏布”。這樣造成“一次宣傳，兩個中心”，人們記不住。
     第四、搶占人們心目中“第一”的位置。站在全國來說，“景德鎮(zhèn)陶瓷”大家都知道，其它產(chǎn)瓷的地方大家有印象么？沒有印象。其實江西景德、福建德化、湖南醴陵并稱中國三大近代瓷都，但是大家對后兩個地名為什么不記得呢？因為“生產(chǎn)陶瓷的地方”第一位已經(jīng)被人所熟知，誰是第二個、第三個呢？沒人會在意。但是像類似“折扇故鄉(xiāng)”之類的叫法并沒有在人們心目中留下深刻印象。應該趁此機會，重視并加強這個概念，灌輸于人們腦海中，直到人們心中只要有了這個城市的概念，再做其他產(chǎn)業(yè)也無所謂。就算到時候有其他地方跳出來，說它才是“折扇故鄉(xiāng)”時，它已經(jīng)晚了，人們已經(jīng)有了“折扇故鄉(xiāng)”這個概念了，容不下第二選了。原來有個外國游客來華吃飯，“你們中國人也用筷子�。俊蔽曳磫枴澳銖哪抢锟吹娇曜拥�？”“日本”。好嘛，感情成了日本的筷子了。就因為他先去了日本，先在日本看到了筷子，“第一印象”就被搶占了。誰讓你不先給人家洗腦呢？
     第六、必須要有聯(lián)系�！肮庵�城”是什么城市呢？是巴黎。對于巴黎來說，人們腦海里可能想到了“鐵塔”、“浪漫”，就是怎么樣也想不到“光”上面去。
     第五、沒必要“有新意”。“有新意”的詞語對于聯(lián)想來說是毫無意義的。知道中國有個地方叫“海西”么？是福建，夠有新意吧。別說你，在外省的福建人也不知道。
     第六、要在公共宣傳上反復強調(diào)自己的主題，而不要在廣告上浪費。比方“同一首歌”的形式、捐款的形式等，比廣告強多了，因為對于廣告人們現(xiàn)在的態(tài)度更多的是厭惡。廣告是什么目的？讓人知道你，讓人記得你�，F(xiàn)在的廣告有這個作用么？像“秦池古酒”這樣靠廣告打天下的現(xiàn)象一去不復返了。人們記得這幾年的“標王”是誰么？那么多廣告躲都來不及，還會去注意廣告？開玩笑。你插播廣告，我就換臺。甚至有人調(diào)侃“嚴禁在廣告的時間插播電視劇”。
     第七、后續(xù)工作要做好，宣傳要落到實處。你不能光喊個口號“折扇故鄉(xiāng)”，不拿東西出來，那就成了一個占位符號了。占在人們中的一個沒有任何意義的符號，時間長了照樣會忘。
     第八、傳承，始終如一�！吧嫌刑焯�，下有蘇杭”，你怎么記得這句話的呢？因為他的傳承時間長。在談“蘇杭”時，如果不是始終如一的說這句話，估計記得的人也不多了。
     第九、越簡潔越好。“僑鄉(xiāng)山水風情畫”，到底宣傳“僑鄉(xiāng)”還是“山水”抑或“風情”？反觀那些被人記得的“申城”“鵬城”“山城”，哪一個不是簡簡單單的。如果想要大而全的宣傳，反倒什么都給人們留不下。就像接觸老外，老外會說中國有“四大發(fā)明”，你們“中國人GOOD”。你讓他回憶“四大發(fā)明”有什么時，他會揀簡單的說，“紙”算一個吧，那其他的呢？不記得了。舍得，舍得，不舍哪有得？


楊明,電子郵件：pcp5@163.com